La gestione delle campagne elettorali richiama le tecniche di comunicazione politica. Avere buone idee senza riuscire e/o saperle comunicare rende impossibile qualunque obiettivo. Singolari perchè opposti sono gli approcci anglo-americani e italiani. L'approccio politico-elettorale americano prevede l'evidenziazione dei punti di forza di un candidato, delle sue qualità più apprezzabili senza far mai mancare proiezioni su un futuro migliore e motivazioni verso la partecipazione e il sostegno.

In Italia invece, i nostri politici coi loro spin doctor preferiscono un approccio "negativo" ovvero basato su leve riguardanti ciò che non funziona, ciò che "altri" fanno male con una conclusione che può essere ridotta a un'unica parola chiave onnipresente: cambiamento. La storia della propaganda elettorale Usa/Italia degli ultimi 50 anni ribadisce anche l'enorme distanza culturale.

L'ex Magna Grecia trae i suoi fondamenti in quel pensiero socratico che ha fatto della distruzione delle idee altrui il proprio caposaldo. Nel "Nuovo Mondo" invece, il futuro da creare, le terre da conquistare continuano dopo secoli a ispirare un atteggiamento opposto. Questo significa che i modelli abbiano un carattere territoriale così distinto? Assolutamente no. Realizzare una campagna elettorale basando il proprio messaggio su un "cambiamento" poco percettibile dal target, gli inutili giri di parole, i messaggi fumosi sono un vecchio stile che alla prova dei fatti genera solo delusione e critiche.

Parlando di comunicazione politica, quali sono le caratteristiche di un messaggio elettorale che possa essere utilizzato in Italia seguendo qualche consiglio americano?

• Deve provenire da una fonte attendibile (il candidato non può essere incoerente col messaggio che presenta)
• Deve proporre uno o più risultati misurabili
• Deve essere "people oriented" ovvero diretto, "facile", verosimile ma ambizioso
• Deve far pensare a un futuro migliore

Alla comunicazione non verbale gli studiosi di public speaking attribuiscono un valore inestimabile.

Studi statistici hanno dimostrato che il 55% dell’efficacia del messaggio che vogliamo comunicare parte dal linguaggio del corpo.